Cette année où nous célébrons le franchissement de la barre des 400 000 machines vendues depuis 1978, vous vous êtes certainement demandés pourquoi la gamme Doosan était orange. Comme nous l’expliquons ci-dessous, il existe plusieurs raisons à cela et le choix de cette couleur est plus complexe qu’il n’y paraît.
Partenariat technologique né il y a 40 ans
La première utilisation de la couleur orange sur les machines Doosan remonte à plus de 40 ans. En février 1977, Doosan a signé un accord de partenariat technologique avec une autre société, qui était déjà connue pour ses engins de construction orange vif. Tout au long de ce partenariat technologique, Doosan a appris et absorbé autant de connaissances que possible sur les engins de construction, et porté son choix sur la couleur orange, voyante sur les chantiers de génie civil dans les montagnes de Corée.
Après ce partenariat technologique, dans les années 1980, les pelles orange Doosan ont dominé le marché intérieur coréen du fait de l’absence de concurrents à sa hauteur à l’époque. Ainsi, le public a commencé à associer la couleur orange avec Doosan, à tel point que les autres acteurs du marché ont eux aussi voulu peindre leurs machines en orange.
La couleur orange reflète une image solide et puissante
Les engins de chantier sont peints à des fins de protection contre la corrosion, mais aussi pour améliorer leur aspect, leur forme et leur finition. Étant donné que les pelles, les chargeuses sur pneus et les tombereaux articulés sont conçus pour travailler sur des amas de terre et d’autres matériaux générant beaucoup de poussière, les fabricants ont essayé de choisir des couleurs peu salissantes, une propriété qu'ont particulièrement l’orange et le jaune. Des couleurs vives comme l’orange ou le jaune sont également voyantes dans les espaces verts comme les forêts. Cela explique probablement pourquoi la plupart des machines dans le monde sont de couleur orange ou jaune.
Puisque les machines Doosan ont une image de « solidité et de puissance » sur le marché, Doosan a choisi la couleur la plus puissante à ses yeux, c’est-à-dire l’orange plutôt que le jaune. Depuis, la couleur orange fait partie de l’identité de Doosan. Doosan a également pris en compte les effets promotionnels possibles résultant de l’exposition de la marque, mais aussi les problèmes de sécurité dans son choix de la couleur orange, qui est facilement identifiable sur les chantiers.
« La couleur orange actuelle que Doosan utilise est une couleur complémentaire à la terre des chantiers de construction. Elle renforce la sécurité par le contraste des couleurs », explique Jinhup Yeu, directeur général de l’équipe de design de l’Institut technologique en Corée. « Pour être plus précis, cette couleur a été baptisée Ultra-Doosan Orange, et a été brevetée par Doosan. »
Personnalisation de la couleur en fonction des besoins des clients
Tout en restant en grande partie orange, les engins Doosan peuvent toujours revêtir une autre couleur en fonction des besoins des clients. Par exemple, au second semestre de l’année dernière, un lot de pelles Doosan DX225LC-5 peintes en bleu vif à la demande d’un client a fait le buzz sur les réseaux sociaux. En décembre, lorsque Doosan a reçu une commande de huit chargeuses sur pneus DL420A de la part de la société nationale saoudienne Saudi Aramco, la première compagnie pétrolière mondiale, la couleur orange habituelle a fait place au blanc pour refléter les couleurs organisationnelles de la société. Nous avons également fourni des pelles peintes en vert kaki à l’Armée de terre de la République de Corée (ROKA).
« Je pense que nous avons choisi la bonne couleur parce qu’il y a très peu de pelles orange sur les marchés étrangers », explique Yunseok Park, vice-président de Doosan Heavy BG Korea Production, qui connaît bien le processus de peinture des machines Doosan.
Yunseok Park poursuit : « Nous avons fait d’énormes progrès techniques depuis nos débuts, et nous utilisons maintenant des peintures écologiques qui ne contiennent pas de métaux lourds. Lorsqu’elle est exposée aux rayons ultraviolets, la peinture se décolore. Ce phénomène est encore plus accentué avec l’orange. Nous avons donc développé et utilisé des peintures qui résistent aux intempéries et qui se décolorent très peu. » ”
Depuis sa création, Doosan a connu de nombreux changements, dont la diversification de sa gamme d'équipements au cours des 81 dernières années. Cependant, une chose est restée inchangée : le choix de la couleur orange pour ses engins de chantier. Dans 100 ans, voire même dans 200 ans et plus, nous espérons que les machines orange Doosan seront encore une référence sur les chantiers du monde entier.
